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ECサイト運営「事例研究」

ネットショップ運営に役立つ取組み事例をご紹介

レシピ動画サービス「クラシル」を見て、影響力のあるショートムービー動画を考える

お盆休みということで、
たまには、ご飯でも作って
育メン気分を味わおうと、

レシピ動画サービス「クラシル」
というアプリをダウンロードしました。

くらしる

レシピ動画サービス「クラシル」は
「くらしをおいしく、あたたかく」を
コンセプトに、簡単においしく作れる
レシピを提供している国内No.1の
レシピ動画サービスです。

2016年のサービス提供から3年、
アプリダウンロード数は1,800万を突破、
レシピ動画数も30,000本を突破。

アプリを早速利用してみると、

ショートムービー動画
(30秒から90秒)で

レシピの説明動画ですが、
野菜の切り方、
調味料を入れた後の鍋の雰囲気、
出来上がりのイメージなど、
すごくわかりやすい。

ところで、ショート動画といえばテレビCM、動画広告

最近テレビが見ることが
めっきり減ってしまいましたが、
動画広告は、よく見ています。

でも、テレビCMや動画広告のような動画を
作るって「コスト高」なイメージは拭えない。

ネットショップに影響のある動画って、
やっぱりコストがかかるのだろうか?

ネットショップで良い動画ってどんな動画なんだろう?
って感じますよね。

ネットショップユーザーが見たい3つの動画

動画を利用すれば、
ブランディングがしやすい。
転換率(コンバージョン)があがる。

とよく言われますが、
どういった動画を提供すれば
レスポンスが高いのか?

まだまだ試行錯誤されているのでは
ないでしょうか??

見たい動画1 手軽に商品を理解できる動画

ネットショップで買い物をするのに
説明分を読むのが大変。とか
説明文を読んでもわかりずらい。
という商品がよくあります。

ユーザーにとって、
購入した商品が自分が求めている
商品なのか否かということが
一番重要なポイントです。

商品の使い方はもちろん、
簡単に商品を理解できる動画があると、
商品を購入するかどうかを決めるときに
すごく役立ちます。

参考になるのは、
やはりテレビショッピング。

商品説明や使い方の説明を
見せるのは、本当に上手ですよね。

見たい動画2 ユーザーアドバイス動画

お客様を招き、
お悩みをお聞きしたり、
商品を使って、どう改善するのか??
ってことを、提案している模様を
動画にして、ほかのユーザーに伝える。

お客様のお悩みを聞き、
解決しているところを動画にすることで、
視聴ユーザーにも勇気を与えることができる。

動画をアップしてから、
顧客ロイヤリティも改善され、
ブランド力も高まり、コンバージョン率も
アップしました。

と、Eloquii社のカンポラッタロ氏。

「確かにそうだな!」って感じます。
そういった切り口の動画は、
まだ見たことがないので、是非、
試してみたいものですね。

見たい動画3 楽しめる、癒されるエンタメ動画

Youtuberは、
ユーザーが楽しめる動画を基本提供しています。

もちろん、楽しめるといっても、
ユーザーターゲットによって
全く違うと思いますが、面白い、
楽しめる動画は、再生数がどんどん上がります。

ユーザーを理解して、
どんな動画コンテンツを提供したら、
楽しんでもらえるのか??

ってことを考えて、
ショートムービー(動画)を配信すると
お客様は、きっと継続してみてくれるのでは
ないでしょうか??

ネットショップが動画を配信していくときに重要なこと

それは、継続すること
ブログと同じですね。

継続して配信する動画は、
どんどん蓄積されていき、
やがて、資産へと変わってきます。

動画が蓄積されていくと、
検索されやすくなります。

だから、単発作品を作るよりは、
シリーズ作品を作ることをおすすめします。

一発であたり動画を作成するのは、
正直難しいです。

テレビアニメやドラマもそうかと思います。
単発のものよりも、
継続されたもののほうが
圧倒的に視聴率を稼ぐようになります。

是非、考えてみてください。

最後に、動画を作るのは、
昔みたいにハードルは高くないです。

ちょっとした工夫で、
素晴らしい動画が作成されると思います。

そんな動画を簡単に作成するサービスのご紹介。

RICHIKA
https://richka.co/

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