早めの準備が鍵！お中元や夏ギフトなど「夏のギフト商戦」にできるひと工夫とは？
みなさま、こんにちは！
ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する
『きだ』です。
梅雨に突入してから
毎日ジメジメとした湿気に悩まされ
自宅の半地下の部屋は除湿用のグッズで
埋め尽くされる勢いです。
梅雨明けは7月中旬以降と
まだ先のようですが、
これもまた
日本の四季を感じるいい機会なのかもと
心を切り替えて過ごしていきたいですね。
さて、本日の記事では
そろそろ準備をしておきたい
「夏のギフト商戦」についてご紹介していきます。
-目次-
1.夏ギフトの定番「お中元」！暑中見舞いとの違いは？
2.昨年の夏ギフト需要にみる傾向
3.商機を逃さないための工夫
1.夏ギフトの定番「お中元」！暑中見舞いとの違いは？
「お中元」の概要と時期は？
お中元（おちゅうげん）は
中国にルーツをもち
道教の「中元」と日本の「お盆」が混ざったと言われています。
基本的には、目下から目上の人、
例えば、上司や取引先、親・親戚や恩師など
日頃からお世話になっている方に贈ります。
お中元を贈る時期は、
地域ごとに異なります。
全国的にも一番早いお中元は東北・関東で
7月初旬から7月15日まで。
北海道や
東海・関西・中国・四国では
7月中旬から8月15日まで。
北陸では地域によって、
7月前半～／7月後半～と分かれ
8月15日までに贈るとされているようです。
一方で南にある九州では
8月1日から8月15日まで、
沖縄では、旧暦の7月15日までに贈るそうなので、
2022年8月12日までにとなるようです。
全国でも贈る時期にバラつきがありますが、
最近では関東の風習に合わせるなどの変化がみられるようです。
「暑中見舞い」の概要と時期は？
暑中見舞い（しょちゅうみまい）は、
暑さが厳しい時期に普段なかなか会えない方や
お世話になった方の
健康を気遣い暑さを見舞う手紙です。
そのため
お中元は品物を贈り、
暑中見舞いには
挨拶文を送るという意味が
強く残っています。
また別の解釈では
お中元は
「日頃からお世話になっている方への
感謝の気持ちと相手の健康を気遣って贈るもの」、
暑中見舞いは
「夏の暑い時期に
相手の健康を気遣って贈るもの」ともされています。
暑中見舞いを贈る時期に
お中元のような地域差はなく
7月中旬～立秋までとされています。
立秋を超えて贈る場合には、
残暑見舞いとして
立秋～8月末までに贈るとされています。
2.昨年の夏ギフト需要にみる傾向
昨年の検索数でみる夏のギフト需要！
『Google Trends』でみた
昨年の「夏ギフト」の人気度の動向ですが
4月4日以降から緩やかに上昇していき
6月20日ごろまで下降と上昇を繰り返し
7月4日～7月10日までがピークとなっています。
次に「お中元」の人気動向ですが
夏ギフトよりもやや遅い
5月2日ごろから緩やかに上昇
夏ギフトと同じく
7月4日～7月10日にピークを迎えています。
暑中見舞いや残暑見舞いについては、
夏ギフトやお中元よりもやや遅く
暑中見舞いは5月23日ころから上昇し
8月1日～8月7日までにピークを迎え、
残暑見舞いは7月11日ころから上昇し
8月8日～8月14日までにピークを迎えています。
▼暑中見舞い（1枚目）と残暑見舞い（2枚目）
また『Google Trends』での
過去5年間の人気動向は全体的に上昇傾向にあり
最近では会えないことなどが増えたため
代わりにギフトを贈る場合も多くあり
ユーザーからの需要も高まっているようです。
3.商機を逃さないための工夫
早めの準備が肝心！
ギフト商戦に勝つには、
“早めの行動”が必須です。
スタートダッシュが遅れると、
その分の売り逃しが発生してきます。
先程は昨年の例でしたが、
『Google Trends』では期間を変えることで
現在までの検索に関する人気動向を伺えるため
時季を知る目安にもなるのでお役立てください。
さらに、
ピークまでの期間で可能な対策として
夏季限定ギフトを準備し、
夏ギフト／お中元の特集ページを
作ってみてはいかがでしょうか？
夏向けの包装やメッセージカードなど
ギフトオプションに追加したり
お届け日の指定が出来たりなど、
ひと工夫を施すことによって
顧客様の選択肢を増やすことができ、
転換率にも繋がってくるかと思います。
また、ただ商品を並べるのではなく、
さまざまな予算に対応できる商品パターンの作成も
お客様の選択肢を増やせそうですよね。
商品自体を考えることも重要ですが、
付加価値や売り方も工夫を施すことで
より販売促進や売上アップの肝になるかもしれません！
▼ギフト需要への応え方やポイントなどはこちら！
夏ギフト商戦に向けて
色々な施策を試されてみてください！
それでは、
最後までお読みいただきありがとうございました。
