2022年のEC市場を大予想！今の時代に合わせた販促とは？
みなさま、こんにちは！
ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する
『きだ』です。
新年を迎えて、
あっという間に一週間が経過し、
今日は「成人の日」ですね！
今回のブログでは、
2022年のEC市場についてや
時代に合った販促をご紹介していきます！
-目次-
1.今年のEC市場を大予想！
2.時代に合わせた販促がチャンスを呼び込む！？
3.急成長！中国からの越境EC
1.今年のEC市場を大予想！
2022年、EC市場規模は？
経済産業省が
2021年7月に公表した
「令和2年度電子商取引に関する市場調査」によると
2020年国内のEC市場（物販）は
伸長率21.71%増の12兆2,333億円でした。
新型コロナウイルス感染症の拡大による
巣ごもり需要の高まりにより、
物販のEC市場規模が算出されるようになった
2014年以降の中でも、もっとも高い伸長率を記録しました。
サービス分野の市場規模縮小
しかしながら、
旅行予約やチケット販売など
サービス分野におけるEC市場規模が大幅に縮小したため
・物販系分野
・サービス分野
・デジタル分野
上記を合計したBtoCのEC市場規模は、
前年比0.43％減の19兆2,779億円となりました。
しかし、2021年上半期1〜6月の時点では、
EC市場はプラスで推移しており、
総務省が公表している
家計の消費状況調査によれば、
1世帯あたりのネットショッピング支出額は
1月以降の全ての月で前年同月を上回っています。
そのため、物販ECの市場は、
成長率においては鈍化しつつあるものの
規模としては今後も拡大すると見られています。
また、2022年においては、
昨年秋以降からワクチン接種率の向上によって、
インバウンド消費やリベンジ消費による
サービス分野の回復も期待されています。
2.時代に合わせた販促がチャンスを呼び込む！？
スマートフォン保有率が上昇
2007年のスマートフォン登場から
約15年が経過しますが、
シニア層（※）においても
スマートフォンの保有率が上昇しており、
※国連では60歳以上、WHOでは65歳以上。
モバイル端末自体は約9割が所持し、
スマートフォンの利用率は約8割にも上ります。
活用方法においても、
・オンラインショッピング
・家族、友人との音声通話
・ゲーム
上記が上位に入ってきていることからも
オンラインショッピングの利用者が
世代を問わず増加傾向にあることが分かります。
▽詳しくは以下の記事でご覧いただけます。
SNS時代の消費行動に変化！
そうした時代だからこそ、
スマートフォン上でのコミュニケーションが
不可欠になってまいります。
そこで注目したい購買行動が、
株式会社hotto linkが提唱している
SNS時代の購買モデル「ULSSAS（ウルサス）」です。
UGC：認知（広告・投稿）
LIKE：いいね！／共感
SERACH01：SNS上で検索
SERACH02：
Google・Yahoo等のサーチエンジン検索
ACTION：購買
SPREAD：拡散
従来とは異なったプロセスで
購買がされるようになっただけではなく、
SNS広告＝認知や共感を呼び込む入り口にあたり、
つまり、SNS広告の強みは、
潜在顧客への間口を拡げることにあります。
また各社共通して、
最近はSNS広告に力を入れているため
以前よりも媒体に選択肢が増えました。
▽詳しくは以下の記事でご覧いただけます。
3.急成長！中国からの越境EC
中国のEC市場について
近年、中国のEC市場は
とても巨大な市場を抱えており、
中国ECの大型商戦「独身の日」では、
大手ECプラットフォーム2社の流通総額（GMV）が
8894億元（約15兆8313億円※）となりました。
※1元＝17.8円で計算
スペイン語圏での月間売上は1億円を超え、
日本でもファッション分野をはじめ
安価な製品による越境EC需要の高まりが
SNSなどを通しても話題を呼んでいます。
そうした背景などから
2022年までに中国から国境を越え
世界に向けた越境EC市場は、
推定20.5兆元に達すると（約3.15兆米ドル）
見込まれており、
EC部門において
急速な拡大と繁栄が続くとされています。
今後の越境EC分野について
そのため、
中国製品に類似品がある場合、
価格競争では勝てず
研究開発による品質（中身）での
勝負となっていくと予想されいます。
そのため、マラソンのように長期的な計画を
実施していく必要があります。
しかし、EC部門が急速に拡大していく一方で、
世界的に知的財産権を
保護するのための努力も求められています。
様々な影響により、
今後も変化が見込まれそうですが、
参考になりましたら幸いです。
急成長に負けじと進んでいきたいですね！
最後までお読みいただきありがとうございました。
