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マーケティングの一種-オウンドメディアについて

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『たに』です。

本日は「オウンドメディア」について
ご紹介していきたいと思います。

▽前回の記事
よろしければこちらもご覧ください


-目次-
1.オウンドメディアとは
2.トリプルメディアとは
3.オウンドメディア構築のポイント

1.オウンドメディアとは

まずはじめに、
「オウンドメディア」とは
どういったものなのかご紹介いたします。

オウンドメディアは主に、

・ウェブサイト
・ブログ
・電子メール
・SNSアカウント 等

企業や組織が自ら所有
消費者に向けて発信する媒体を意味しています。

オウンドメディア普及の背景

オウンドメディアが注目されはじめたのは
SNSの普及がきっかけとされています。


株式会社ジャストシステム マーケッターに聞く!オウンドメディア活用実態調査2015より

2011年~2014年にかけて、
FacebookやTwitterなどの
SNSの普及が始まっております。

2015年のオウンドメディアの認知度調査では
オウンドメディアを認知している人は
全体の4割程であるということが分かりました。

その後、オウンドメディアを
ビジネスに活用する人が増え、
ソーシャルメディアマーケティングという
言葉が生まれました。

※ソーシャルメディアマーケティングとは
文字通りソーシャルメディアを活用する
マーケティング施策です。

ソーシャルメディアはWebサイトなどとは異なり、
企業と消費者が双方向に
コミュニケーションをとることができることから、
様々なメリットがあるとされています。

しかしその後、
ソーシャルメディアだけでは
成果につながりにくいことが分かり、

自社のウェブサイトをコンテンツメディア化して、
検索エンジン対策(いわゆるSEO)や
SNS対策も併せて実施する手法が登場しました。

それがオウンドメディアが伸びてきた背景です。

2.トリプルメディアとは

オウンドメディアに関連して、
「トリプルメディア」と呼ばれるものがあります。
そちらについてご紹介していきます。

トリプルメディアとは、
企業が見込み客にメッセージを伝えるために
利用するメディアを分類した考え方です。

性質に合わせて、

・オウンドメディア(Owned=自社が所有するメディア)
・ペイドメディア(Paid=広告費を払うメディア)
・アーンドメディア(Earned=SNSなど自然拡散するメディア)

上記のように3分類できるので、
トリプルメディアと呼ばれています。


Innovaブログより

また、この概念は海外では一般的に
「POEM」と呼ばれています。

「ペイド(Paid)」
「オウンド(Owned)」
「アーンド(Earned)」

の3つの頭文字と、
Mediaの頭文字を取ってそう呼ばれています。

マーケティングの目的に合わせて、
それぞれのメディア戦略を練っていくことが
重要となります。

3.オウンドメディア構築のポイント

続いて、
実際にオウンドメディアを構築する場合
どのようなポイントに気をつければいいのか
チェックしておきたいポイントをご紹介します。

▶ユーザー視点に立ったコンテンツを意識する

オウンドメディアは、
ユーザー視点に立ち、意識する必要があります。

例えば、ウェブサイトの場合
サイト全体が商品視点に偏っていると、
ユーザーは「商品を押し付けられている」
と感じて離脱してしまう可能性があります。

その後再訪してくれる可能性は低くなってしまいます。
ユーザーの関心や知りたいことを中心に
コンテンツを作り込んでいくことが大切です。

▶各ページに検索ワードを決める

コンテンツ発信の際は、
検索ワードをしっかりと決める必要があります。

こちらもウェブサイトを例にした場合
ページ数が多くても、対象ワードが明確になっていなければ
自然検索での上位表示は期待できません。

ただページを増やすのではなく、
対象ワードを盛り込んだ質の高い
コンテンツページを作成することが大切です。

過去の記事にて
検索ワードなどのSEO対策について詳しく紹介しております。
こちらも合わせてご覧くださいませ。


 


いかがでしたでしょうか。

ウェブサイトやブログなど
既にご活用されている方は
たくさんいらっしゃるかと思いますが

それらを総称したオウンドメディアについて
ご紹介をいたしました。

今後のマーケティング戦略に
お役立ていただければ幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました。

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