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中国最大の商戦日!?11月11日は独身の日

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『いせ』です。

明日、11月11日と言えば
何の日を連想されるでしょうか?

多くの方は「ポッキーの日」などを
考えられるかと思います。

実は中国では、
11月11日は「独身の日」と言われているのを
ご存じでしょうか?

今回はその独身の日についての概要や、
ECでの商戦についてご紹介いたします!


-目次-
1.独身の日とは?
2.独身の日による経済効果!
3.日本製品は売れるのか?

1.独身の日とは?

概要

『独身の日』とは、
別名、光棍節(こうこんせつ、中国語で光棍节)と言い、
中国にて毎年11月11日に祝われる独身者の日です。

始まりは、1990年代に大学生らが
独身者パーティーや贈り物をして
楽しんだことからだと言われております。

11月11日はシングル(1人)を意味する
数字の「1」が四つ並ぶことから、
パートナーが居ないことをもじった
記念日として「独身の日」が誕生しました。

ただ「独身の日」は中国で公的記念日として
認定されていないため、祝日ではないそうです。

ECとの関係は?

そんな「独身の日」ですが、
元々は独身の人が結婚相手を探すなど
独身者パーティーを中心としたイベントが
行われていました。

しかし現在では「独身の日」という名前の下での
一大買い物イベントとして中国ECで大きな売り上げ
出すイベントに変化したのです。

一大買い物イベントとなったきっかけは、
2009年頃、中国の大手EC企業アリババグループ
自社ECサイト「淘宝商城」(現在は天猫に改名)で開催した
大規模なセールによるものでした。

※アリババグループとは、
1999年設立された中国の情報技術 (IT) などを行う会社で
世界最大の流通総額を持つオンラインモバイルコマースカンパニーです。
企業間電子商取引(B2B)のオンライン・マーケットを運営など
様々なサービスを提供しています。
引用:アリババグループ公式サイト

当時、アリババグループは独身の人に向けて、
「自分へのご褒美や買い物をしよう」と呼びかけ、
大セールを開始しました。

この大セールは、独身に限らずどんな人でも
セールに参加することができたため、
結果として多くの人が1日に大量の商品を購入し、
売れ行きが予想を上回るほど好調となりました。

以降、アリババ以外の大手EC企業も
「独身の日」にセールを開催するようになり、
中国ECにとって売り上げに重要な商戦となりました。

2.独身の日による経済効果!

売上はどのくらい?

中国ECにとって、
一大イベントとなった「独身の日」ですが、
その日の経済効果はとても大きいと言えます。

一体どのくらいの経済効果があるのか、
2020年の売上データをもとに
日本ECと中国ECを見比べてみましょう!

まず日本の売上から見てみます。

公益社団法人日本通信販売協会(JADMA)が発表した
2020年度の通販市場売上高調査によると、
通販の合計売上高は10兆6300億円程となったそうです。

コロナ禍により
2020年では通販・EC市場の活用が増したため
この数字は前年比20%近く伸びた金額とのこと。

引用:ネットショップ担当者フォーラム

それに対し、
2020年の「独身の日」のセールでは、
中国の主要企業の売上高を合計すると、
合計がなんと、12兆円を超えたそうです!

10兆と12兆はそこまで大差ないのでは?と
思うかもしれませんが、このデータの違いは

日本の2020年度の合計売上高と、
「独身の日」1日での中国の主要企業の合計売上高

ということです。

たった1日で日本の1年間の合計売上を超えるという、
とんでもない経済効果が出ています。

中国ECにとって「独身の日」は
重要なイベントということも頷けますね。

3.日本製品は売れるのか?

上の内容から中国ECにとって「独身の日」は
重要な一大イベントとして理解いただけたかと思います。

そんな「独身の日」ですが、
日本製品は売れるかどうか気になりますよね。

中国でのイベントですがどうやら、
大手などの日本の製品はとても人気があるようです!

中国メディアによると、特に売れているのは
誰もが知っている「ユニクロ」や大手企業の通信機器、

アリババのECサイト上では、
花王の紙おむつや資生堂の化粧品など
様々な日本製品が人気だそうです。

人気の理由としては、
「日本の製品は質が良い」と
長年信用されている品質の高さなどがあります。

 


さて、いかがでしたでしょうか?

中国には日本にはない、独自のイベントがありますが
越境ECをお持ちの方は海外の商戦を意識することは
とても大事ですね。

これまでにも
越境ECに関する記事を投稿しておりますので、
気になる方はこちらも是非ご一読ください!

最後までお読みいただきありがとうございました。

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