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「おうち○○」はビジネスチャンス!

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『ふくだ』です。

本日9月13日は
・スーパーマリオブラザース(1985年)
・明治ミルクチョコレート(1926年)
これらが発売された日みたいですよ。

どちらも長年愛され続ける
素晴らしい商品ですよね。

一方で、コロナ禍が続き、
家で過ごす時間が増えて
ゲームの需要お菓子作り需要
様々な商品が品薄になったことを思い出しました。

そんな本日のテーマは、
「おうち○○」です。

各種SNSにおいて話題を呼んだ
様々な「#おうち○○」
どんな傾向があるかなどをご紹介します!


-目次-
1.おうち○○とは
2.世代で異なるおうち○○
3.今後の動向は?

1.おうち○○とは

新型コロナウイルス感染症が広まってから、
おうち時間」「おうちカフェ
おうちキャンプ」などの言葉が
よく聞かれるようになりました。

家にこもる時間が増える中でも
充実した日々を過ごすための
創意工夫が見えてくる言葉ですよね。

この「おうち○○」には
2パターンあるといわれています。

皆さんは次の①と②の違い、わかりますか?

①「おうち時間」「おうちごはん」
②「おうちキャンプ」「おうち留学」

①は「家にいる時間」や「家での食事」を
今風に言い換えているパターンです。

ですが、②のパターンは、
一見 “矛盾” している言葉の組み合わせです。
②は、「平常時は家ではやらないけれど……」
というものをお家でやる、といったものですよね。

一見矛盾したような組み合わせによって、
新たなビジネスチャンスが
多く生まれたともいわれ、

多くの企業もプロモーションに利用しているのが
「おうち○○」という言葉なのです。

★チャンスを逃さなかった企業★

【#おうちキャンプ】

・コールマン(Coleman)
簡単!アウトドアレシピ」の特集を組み、
おうちでもできるキャンプ料理レシピを公開、
そしてぴったりのキャンプ商品を紹介しました。

・ライング タイガー コペンハーゲン(Flying Tiger Copenhagen)
室内用テントやライトなどをセットにした
「おうちキャンプセット」を数量限定販売。
期限終了前に即完売するほどの人気になりました。

【#おうち花火大会】

・popIn(ポップイン)
照明一体型3in1プロジェクター「popIn Aladdin」の
ユーザー向けに「Ep.1 おうち花火大会」を開催。

開催時間に大画面で
迫力ある花火の映像を楽しめる企画で、
「Ep.1 」の大盛況を受けアンコールも開催されました。
おうち de 思い出プロジェクト|popIn Aladdin

2.世代で異なるおうち○○への関心

Trenders」は、
生活者におけるインサイトの変化を
「#おうち時間」を軸にしたSNSトレンドから
探っています。
参考元:【コロナ禍のSNSユーザーインサイト分析】|Trenders

その中で、「#おうち時間」の投稿分析を
SNS別・世代別で行った結果、
「繋がり」「生活の質」を重視する傾向に
違いがみられました。

Twitterでは
10代~20代の若い世代は「繋がり」を、
30~40代は「生活の質」を重視する
という結果になっています。

一方Instagramでは
10代~30代にわたって「繋がり」を重視する傾向、
40代は「生活の質」を重視する傾向にある、
という結果になりました。

「繋がり」では
#○○な人とつながりたい ”といったもの。
「生活の質」では
#美容 ” “ #テイクアウト ”といったもの。

幅広く浸透した「#おうち時間」でも
世代によって、関心の強いところは異なるようです。

どの層に、どのようにアプローチするのか
こういったところからも糸口がつかめそうですね。

商品開発
サイトでの商品のプロモーションの仕方はもちろんのこと、
SNSでの訴求の仕方や情報収集にも
活かしていきたいポイントです。

SNSの活用の仕方はこちらの記事も
ぜひご一読ください!

3.今後の動向は?

食欲の秋、スポーツの秋などと言われる季節に
入ってきていますが、昨年に引き続き、
様々なイベントを “おうちで” 楽しむ傾向にあります。

年末にかけて、
ハロウィンクリスマスといったイベントごとも
まだまだあります。

Instagramでは
「#おうち〇〇」のハッシュタグは
5,000種類近くになるといわれています。

以下はほんの一部です。

・おうちバル
・おうち居酒屋
・おうち縁日
・おうちディズニー
・おうちスタジオ
・おうちモンテ

※バル……スペイン風居酒屋の意。スペイン語。
※おうちモンテ……モンテッソーリ教育を手軽に実践。

創意工夫され、
一見矛盾したものを楽しもうとする心意気に
ビジネスチャンスを見出していきたいですね。

 


まだしばらくWithコロナの状況は続きそうです。

ですが、そんな中だからこそ、
色々な楽しみ方が次々と生まれ、
新たなビジネスチャンスが表れている時代であるともいえます。

次々と表れるチャンスを逃さずに
掴んでいきたいですよね。

最後までお読みいただきありがとうございました。

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