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「ランディングページ」ってWEBサイトとどう違う?

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『ふくだ』です。

東京オリンピックも遂に終わりましたね。
皆さん閉会式はご覧になりましたか?

色々なことがあったオリンピックですが、
出場された選手の方々が、
オリンピックに向けて準備をされ、
力を発揮する姿はとても格好良かったですよね。

私も様々な競技を楽しむことができました。

さて、今回は、

WEBサイトを運用するとよく耳にする
「ランディングページ」について
ご紹介しようと思います。


-目次-
1.ランディングページとは?
2.WEBサイトとの違い
3.ランディングページの活用方法

1.ランディングページとは?

そもそもランディングページとは?
まず、概要についておさえておきましょう。

ランディングページとは、
本来の意味では
「Landing=着地や上陸」からイメージされる、
訪問者(ユーザー)が最初に着地したページのことを指します。

「Landing Page」であることから、
よく略して、「LP(エルピー)」とも呼ばれていますね。

最初に着地したページが
トップページであれば、トップページが、
会社概要であれば、会社概要のページが、
それぞれ「ランディングページ」となります。

ただ、ここまでは“広い意味”での「ランディングページ」です。

WEB業界で認識されている「ランディングページ」は
縦長にレイアウトされたページのことを指します。

そして、
訪問者のアクションを誘導することに特化しています。

一般的に「ランディングページ」というと
こちらの狭義のランディングページを
指すことが多いです。

次はWEBサイトとの違いを考えながら、
狭義の「ランディングページ」について
理解を深めていきましょう。

2.WEBサイトとの違い

WEBサイト

まず、WEBサイトとは、
複数のページで構成されるサイトのことです。
次の図を見るとイメージが湧きやすいでしょうか。

複数のページで構成されているため、
情報の網羅性が高く、
さらに、ページごとに分類・整理されています。

WEBサイトは、
「カタログ」のようなサイトともいえるでしょう。

トップページを起点とし、
下層となる様々なページに
訪問者を遷移させることが目的です。

ランディングページ 

ランディングページは、
訪問者のアクションを誘導することに特化し、
縦長にレイアウトされたページであると
ご紹介しました。

そして、「WEBサイト」と比較すると、
大きく異なる点は、
1ページ完結型であるということです。

ターゲットを集客して
コンバージョンを獲得することが目的です。

※コンバージョン……顧客から目的となる反応を得ること

「注文や問合せ」であれば、“売上アップ”
「イベントの予約や無料体験」であれば、“見込み客の発掘”
「求人の募集」であれば、“人材の獲得”

つまり、ECショップでは
売上アップにつなげるためのページといえます。

ランディングページばかりを集めた
WEBサイトなどを見てみると、
イメージが湧きやすいかもしれません。

ランディングページ集めました。
Web Design Clip [L]

3.ランディングページの活用方法

ECショップにおいて、ランディングページは
売上アップ」につながる重要な役割を担っています。

売上アップのためにも、
是非取り入れていきたいページです。

ならば商品のページはすべて
「しっかりとランディングページとして作り込みたい!」
と思ってしまいますが、

ランディングページをいくつも作るのは
時間や費用等、簡単なことではありませんよね。
また、ただ闇雲に作ってしまっても、
しっかりと作り込まれていなければ効果は薄くなるでしょう。

そこで、
ランディングページを作る場合は
取り入れる商品を絞るという視点も大切です。

売れている商品をより伸ばしていくことを
考えてみてはいかがでしょうか?

パレートの法則(2:8の法則)のお店では
「売れている、売れるであろう2割の商品を見つけて育てる事」
重要なので、たくさん作る必要はないのです。

パレートの法則については、
こちらの記事をぜひご覧ください!

また、ランディングページのデザインには、
消費者の興味や行動を促すことが必要なため、
AIDMAの法則,AISDCEASの法則も重要になります。

こちらの記事で詳しくご紹介していますので、
参考にしてみてくださいね!



いかがでしたでしょうか?
ランディングページについて、
理解が深まっていれば幸いです。

ランディングページをうまく活用して
さらなる売上アップを目指していきましょう!

最後までお読みいただきありがとうございました。

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