どう読み解く？世代別の消費動向【10代～30代編】
みなさま、こんにちは！
ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する
『きだ』です。
東北地方や北海道で
桜が見ごろになるころですね！
昼間は、
初夏がじりじりと
迫ってくるのを感じますが
まだまだ
夜は冷えることが
最近の悩みごとです。
さて、
今回のブログから
2編に分けて、
『世代別消費動向』について
ご紹介していきます。
-目次-
1.まずは、世代別の呼び方から！
2.『ミレニアル世代（≠Ｙ世代）』と“Z世代”
3.この世代の消費動向は？
1.まずは、世代別の呼び方から！
どの世代に当てはまりますか……？
これから、ご紹介するのは、
一般的に言われる
世代の分類です。
団塊世代
◆1947～1949年
戦後の
ベビーブーム世代
高度経済成長の中
社会人となった世代。
現在、
74～72歳くらい。
しらけ世代
◆1950～1964年
学生運動が
終わりを迎えた世代
・無気力
・無関心
・無責任
三無主義
と言われるそう……。
現在、
71～57歳くらい。
バブル世代
◆1965～1969年
高度経済成長の
後半に生まれた世代
男女雇用機会均等法で
働き方に
大きな変化が。
現在、
56～52歳くらい。
団塊Jr.世代
◆1970～1974年
団塊世代の
子ども世代……！
第二次
ベビーブーム
でもあります。
ポスト団塊Jr.世代
（1970～1981）
と合わせ、
就職で苦労したと
言われる世代です。
現在、
51～47歳くらい。
プレッシャー世代
◆1982～1986年ごろ
ポスト団塊Jr世代と
ゆとり世代に挟まれ、
プレッシャーを
かけられた世代。
優秀な人材が
多いとも呼ばれる!?
現在、
39～35歳くらい。
★ワンポイント★
1980年生まれ以降からは、
ミレニアル世代（≠Y世代）とも呼ばれます。
ミレニアル世代は、1980～1995年。
Y世代は、1981～1990年代後半という区切りで、
基本的には被っています。
ゆとり&さとり世代
◆1987年～2004年ごろ
ゆとり教育を受けた世代と
その後の
さとり世代は、
物と情報が
あふれる時代のため
物欲がなく、
無駄を省くと言われています。
現在、
34～17歳くらい。
★ワンポイント★
1990年代後半～2012年ごろに生まれた世代は、
「Z世代」とも呼ばれ、
2013年以降から2020年代中盤に生まれる世代を、
「α世代」と呼びます。
※年代の区切り方には、諸説あります。
みなさんは、
どの世代に当てはまりましたか？
▼同時に、マーケティングの歴史についても
知りたい方はこちらの記事からご覧いただけます！
2.『ミレニアル世代（≠Ｙ世代）』と“Z世代”
上は41歳、下は26歳の『ミレニアル世代』
例えば、26歳の私は、
ミレニアル世代・Y世代・Z世代、全ての世代に当てはまります。
様々な呼ばれ方があり、
ゆとり・さとり世代と日本独自で呼ばれますが、
ミレニアル世代・Y世代・Z世代の方がカッコいいですよね。
ミレニアル世代/Y世代の
主な特徴として
・個人主義
・保守的な一面が見られる性格
・リーダーシップが強い
・コスパ重視
とあり、
日本でプレッシャー世代と呼ばれる人々の
優秀さの所以にも感じます。
更にいうと、
個人主義・保守的という部分は、
ゆとり世代以降にも共通しそうですね。
では、Z世代はどのような特徴があるでしょうか？
Z世代の特徴
日本で、
『Windows95』が
発売された1995年。
1990年代後半に生まれた彼らは、
生まれた時から、
IT製品に囲まれて育った世代です。
そのため、
多くの人がIT製品に触れて
子ども時代を過ごしただけでなく
（＝デジタルネイティブ）
10代後半になるころには、
スマートフォンが誕生し、各SNSも登場。
SNS最盛期を迎えました。
（＝SNSネイティブ）
物と情報が溢れる現代社会で
彼らは情報の選別を行いながら
自分が「価値がある」と判断したことに
積極的に関わる傾向があります。
3.この世代の消費動向は？
ゆとり世代は縮小傾向
物と情報が
溢れている時代で
育った20代～30代。
・テレビ離れ
・車離れ
・酒離れ
・海外旅行離れ
そういった具合に
メディアに取り沙汰され、
上の世代から見ると
異様かもしれません。
ただ、その特徴が
象徴するとおり
とにかく、
「消費を控える世代」でもあります。
バブルが弾け、
人生の大半は「不景気」
その中で過ごしてきただけでなく、
2007年代からの世界金融危機を
肌で感じた人も含まれる影響かもしれません。
ちなみにこの世代の多くは、
サブスクリプションをよく利用する世代ともいわれており、
（＝月額定額サービス）
初期に高額投資を行うのではなく
少額で自分が受けたいサービスを受けられ、
止めたいときに簡単に止めれるといった
利点を存分に活用しています。
ゆとり世代▶Z世代（さとり世代）
ゆとり世代とZ世代での違いは
どういう所に現れるでしょうか？
例えば、
学生時代に使っていたもの。
・ガラケー or スマートフォン
・mixi or InstagramやTwitter
といった使用している端末や
SNSの変化なども挙げられますが
Z世代の特徴として
他人と繋がり、
発信型のメディアが身近にあることで
外へのアピールが
顕著になっていきました。
そのため、
ゆとり世代に比べると
消費行動も旺盛な点が
大きな変化として現れました。
SNSで流行しているものや
CMやインフルエンサーが発信しているモノ、
特別な体験などへの消費が顕著です。
消費のツボは……？
1.既存の価値観からアップデート
従来の価値観が
通用しないミレニアル世代～Z世代。
従来、当たり前に叫ばれていた
「男／女らしさ」ではなく、
その人自身のライフスタイルに
フォーカスした販促が必要になります。
2.ノスタルジー願望？
未来への憧れを、
あまり持たないと言われるこの世代。
そのため、
子どものころに
流行ったものを社会人になって懐かしみ、
復刻版などに
消費をする傾向も見られます。
最近だと、
・メゾピアノの香水（子供向け服飾ブランド）
出典元：
Yahooニュース「メゾピアノジュニア」の香水が約17年ぶりに復刻
・海馬社長のアタッシュケース（遊戯王）
などが、
話題に上がりました。
また、昭和世代の
レトロな製品や曲、
服装などの文化などにも
興味が注がれやすいことも
この世代の消費動向に影響しており、
最近でも、
アマイワナさんという歌手や
リールなどで昭和世代の服装を
発信する方も見受けられます。
そう思うと、
過去の文化などが
更に価値を持つ可能性が高まり、
あながち、
ノスタルジー願望も
袖に出来なさそうですね。
10代から30代の
消費動向についてご紹介させていただきましたが、
いかがでしたか？
次の回では、
40代～60代の消費動向を
ご紹介させていただきます。
それでは、本日も、
最後までお読みいただきありがとうございました。
