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鷹の視点?虫の視点?“マクロ”と“ミクロ”とは?

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『きだ』です。

昨日、4月1日、
新社会人としての一歩を踏み出された方も
新社会人を迎え入れた会社様も
多いことかと思います。

新たな出会いと始まりに、
心躍りますね!

さて、今回のブログでは、
『マクロとミクロ』について
ご紹介していきます!


 

-目次-
1.鷹(鳥)の視点と呼ばれる“マクロ視点”
2.昆虫の視点と呼ばれる“ミクロ視点”
3.解析や分析にも欠かせない……!

1.鷹(鳥)の視点と呼ばれる“マクロ視点”

以前、こちらのお話でも
ちらっと登場したマクロ視点(右上)とミクロ視点について
ご紹介させていただきます。

マクロ視点とは?

マクロ(巨大な、全体の)
=“鳥の目”のように高い視座と広い視野をもって
全体的な流れや周囲の取り巻く環境をみることです。

+α マクロ分析

そのような意味がある「マクロ」

《マクロ分析》は……

社会情勢や宗教・文化、
GDPなどの経済面や
新政策などの政治面など、

さまざまな面に注目し、
広い視野で物事を見ることで
変化を見つけ出していきます。

政治=Politics
経済=Economic
社会=Social
技術=Technological

これら4つの頭文字をとって、
PEST分析』ともいい。
マーケティング”においては、流通全体を指します。

2.昆虫の視点と呼ばれる“ミクロ視点”

ミクロ視点とは?

ミクロ(非常に小さいもの、極微)
=“虫の目”のように小さく、個々に着目をして、
集中的かつ具体的に自身の周辺にある物事を見つめます。

+α ミクロ分析

そのような意味がある「ミクロ

《ミクロ分析》は……

例えば、主に生産者や消費者の視点となり、
新規参入の業者競合他社の数
代替品交渉力などが分析対象に入ります。

STP分析SWOT分析なども、
身近に着目することから、このミクロに当てはまります。

これらの視点は、
マーケティングや経済、
分析や解析をする上でも重要な視点になります。

「大は小も兼ねる」ではなく、
「大も小も兼ねて」バランス良く物事を見ることが大切です。

よかったら、下記から
STP分析やSWOT分析もご覧くださいませ。


3.解析にも欠かせない……!

マーケティングでも大切!“分析”と“解析”のちがい

分析・解析の違いは、
以下をご覧ください!

分析
=物事を分解し、細かな要素に分けて、
その性質、構造などを明らかにすること
《目的》現状のデータや数字を知り、どのような要素があるかを細かく調べること

解析
=物事を細かく解いて、
組織的かつ理論的に研究すること
《目的》なぜそのデータや数字になっているのか、原因を探ること

このように、
何らかの数字を得るための作業が「分析」、

なぜそのような数字になっているのか調べ原因を探ることが「解析」です

解析”については、
コンテンツマーケティングをしていく上でも、
非常に大切になります。

日々更新をしていても中々数字が上がらないと
「なぜ結果に繋がらないんだろう?」となりませんか?

そのため、専用のツールや機能を用いて
訪れたユーザーが見た時の行動(リアクション)や
滞在時間・訪問時間を調べていくと、

例えば、
「女性が多いのに男性向けのコンテンツを出していた」
「社会人が多いのに昼すぎに更新をするため見る人が少なかった」
といった原因が考えられるようになります。

マクロ解析とミクロ解析

マクロ解析
=ウェブサイト全体のデータを元に、
ネットワーク上を行き来する
データ量(=トラフィック)ユーザの傾向を把握すること

例えば、
旅行などでA県という場所に訪れた時、その訪問者はどこから来て、
男女比はどのくらいなのかといった数字で表せられる情報

ミクロ解析
=個別のユーザや組織に焦点をあて、
その閲覧経路からニーズや心理状態を読み取ること

この解析で見るのは、例えば、

旅行に訪れたA子さんが、
どのお店に行って/どのようなものを眺め、
どのようなものに興味を示したか?

といった数字では測れない情報です。

これが分かることによって、
例えば店舗に並べる商品の傾向を変えたり、趣向を変えたり、
時間帯を変えるなどの対策もすることができます。

Googleアナリティクスを使用することで、
分析解析をすることができます。

こういった解析などを専門的に行っている人を
「ウェブ解析士」といい注目を集めているだけでなく、
とても実用性のある資格でもあります。


 

最後までお読みいただきありがとうございました。

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