先手必勝！2021年『ホワイトデー商戦』はどう変化する？
みなさま、こんにちは！
ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する
『きだ』です。
ついこの間、新年を迎えたばかりなのに
もう、1月も終わりを迎えますね。
2月といえば、
節分、バレンタイン、猫の日。
3月には、
ひな祭り、ホワイトデー、
春分の日や卒業などの行事が控えています。
もう3月の話なんて気が早いと思ったら、
実は、例年、Googleトレンドの検索数が
徐々に上がってくるのも、
このくらいの時期からなんです。
-目次-
1.これまでのホワイトデーは？
2.【2021年版】ホワイトデーは？
3.時期は？対策は？
1.これまでのホワイトデーは？
ホワイトデーの起源は？
バレンタインデーが過ぎたら、
お返しの日である“ホワイトデー”がやってきます。
実は、日本・韓国・台湾などの東アジアにだけ見られるイベントで、
日本で生まれ、起源については諸説あります。
（韓国では、何ももらえなかった人のためのブラックデーがあるそうです）
・老舗和菓子屋「石村萬盛堂」
・洋菓子屋の「不二家」
・全国飴菓子業協同組合（全飴協）
それぞれが、自分たちが発端だ！と主張しているそうなのですが……
石村萬盛堂に関してはホワイトデーの前身である「マシュマロデー」を作ったとされており、
不二家は、ビスケットやキャンディー・マシュマロを、
「お返しの贈り物に」と宣伝販売するようになり、
全飴協は「キャンディを贈る日」と制定したと言われています。
2000年代、
ホワイトデーのお返しは、
“マシュマロ”、“キャンディー”、“クッキー”と言われていたので、
それぞれが今のホワイトデーを形作ったのだなと実感しますね。
今となっては眉唾ものですが
当時は、“お返しのお菓子”が持つ意味に振り回されていた思い出です。
2.【2021年版】ホワイトデーは？
2020年は、
推計市場規模は前年比約40％減の約295億円でした。
例年に比べ、
新型コロナウイルスの話題ばかりだったことも
原因の一つとして挙げられますが
バレンタインも合わせて
規模縮小傾向にあるだけでなく、
“ご褒美需要”が増えたことも一因とされています。
ただし、やはり一定数の需要は存在しており、
例年と同じくお返しに頭を抱える人々は多いと思われます。
元々、バレンタインデーと異なり、
チョコレートではないギフトの
バリエーションに富んでいるホワイトデー
バレンタインデーでも需要が増した服飾小物や
日用品などもギフト需要に入り込んできそうです。
また、やはり世間は『コロナ禍』
バレンタインと同じく
ECショップが受け皿になりえます。
例えば、
低価格帯でもおうちで使える
お役立ちグッズや春先に向けてのハンカチ、
インテリア小物なども
需要に応じて特集を組めそうですね。
また、ピンクが基調なバレンタインとは異なり、
ホワイトデーはスカイブルーや青色など
爽やかな色合いがよく散見されます。
ページなども合わせて考えていけるといいですよね。
3.時期は？対策は？
ホワイトデー商戦の時期は？
今年のホワイトデーは、2021年3月14日（日）
バレンタインと同じく、日曜日です。
2020年は大体の催しの開催期間は、
3月8日以降～3月14日でしたが、
多少贈る時期が前後しそうですね。
また、大手百貨店の場合、
オンラインでは1月27日には
すでに特集を組んでいる例が見受けられます。
例年の検索キーワードの上昇は、
前述した通り、早くて1月末から上がり始め、
2月15日以降にぐんっと数を増やす傾向にあります。
それまでにしっかり対策を練っておきたいですね。
対策は？
《集客対策》
■バナー作成
■特設ページ作成
■SEO対策
■カテゴリー（商品棚）作成
《既存顧客向け》
■メルマガの配信
■商品名に「ホワイトデー」を入れる
などが、あります。
元々、ギフトのバリエーションにも富んでいることから
パートナー受けやおうち需要を意識したアイテムに
力を入れるなども必要になってくるやもしれません！
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他のイベントと同じく、
しっかりとした対策を練り上げて
ホワイトデー商戦に挑みましょう！
それでは、
最後までお読みいただきありがとうございました。
