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2020年、お歳暮市場の傾向は?需要の高まる商材とは?

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『なべ』です。

ぐっと寒くなり、
ポットが活躍し始めています。
冬はもうすぐそこですね。

さて、寒さと共に年末が近づいております。
今回は2020年の【お歳暮】のトレンドをお伝えします!


 

-目次-
1.お歳暮市場の傾向
2.2020年のお歳暮のトレンドは?
3.まとめ

1.お歳暮市場の傾向

お歳暮市場自体は
年々減少傾向にあります。

これはお歳暮ギフトを購入する中心顧客層が減っていることや、
若年層の儀礼ギフト購入の減少の二つが要因として
考えられています。

また、それに加えて
カジュアルギフト」の増加も
お歳暮ギフト市場の縮小の原因として挙げられています。
カジュアルギフトは母の日や父の日など、
親しい間柄の方に贈るもので、その増加に伴い
お歳暮などのフォーマルギフトは減少傾向に
あるようです。

しかし、楽天市場では
2017年から2019年にかけて
お歳暮市場が約1.3倍も伸びているようです。
年々ネットショップの利用率が上がっているだけでなく
ギフトのEC化が増加していることも要因として挙げられています。

そんなECでのお歳暮のトレンドは
どうなっているのしょうか?

2.2020年のお歳暮のトレンドは?

儀礼的なギフトとして、
フォーマルなギフトが選ばれるお歳暮。
定番としては普段買わないようなプレミア感
味わえる商品が選ばれることが多いです。

しかし、今年は楽天市場や百貨店は
価格帯の低いカジュアルギフト
お歳暮ギフトとして売り出していくようです。

近鉄百貨店では10日から店頭予約が始まり、
せんべいや京野菜のお吸い物の詰め合わせなど
1000円台から商品が用意されています。

この背景にはやはりコロナの影響があり、
今年は年末年始の帰省の自粛が考えられるため、
家族や親しい間柄の人たちへの感謝の気持ち
伝えたい、という需要が高まるといわれています。

定番のプレミア感あふれるギフトに加え、
こうした身近な人へのギフトとして手ごろな価格で
購入できる商品の需要が高まりそうです。

需要の高まる商材として、
以下が挙げられます。

健康促進グルメ・グッズ

プレミア感のあるグルメギフトも
定番としてもちろん人気ですが、
今年はコロナの影響もあり
健康を促進する商品の需要も
高まりそうです。

近年話題の低糖質スイーツや
栄養満点のグルメギフトなどは
特に注目が集まりそうです。

贈る相手の健康を気遣う気持ちを
表すには最適なギフトですね!

日用品、雑貨

合えない親しい間柄の人に贈るギフトとして、
日用品・雑貨の需要も高まると考えられています。
カジュアルかつ相手の好みに合わせて選ぶことができ、
お互いに気を負わず贈り、受け取ることができます。

例えばタオルや入浴剤、窓際に置けるインテリアなど
相手の日常をちょっと特別に変える商品が
喜ばれそうです。

楽天市場も「帰歳暮」として、
帰省代わりのお歳暮としてさまざまな商品を
特集で組むようです。

まだまだグルメギフトが手堅くはありますが、
あなたのお店の商品もお歳暮ギフトとして
売り出せるチャンスかもしれません!

3.まとめ

今年はプレミア感を演出する定番のギフトに加え、
帰省できない代わりにカジュアルギフトで
親しい人に感謝を伝える「帰歳暮」がトレンドに
なりそうです。

自社の商品もお歳暮ギフトとして
売り出してみてはいかがでしょうか?


 

最後までお読みいただきありがとうございました。

『なべ』でした。

それでは、また次回!

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