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楽天の新スマホ仕様で見直すべきタイミング!『回遊性』について

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『おかもと』です。

楽天市場の
新スマホ仕様に伴う
移行期間が今月末までとなっております。

楽天よりエラーチェック対象の
店舗様には通知メールが届いているようですが
弊社でも最近は
そういったお問合せをよく受けます。

本日はこのタイミングで
見直すべき自店のサイトの
回遊 】について
書かせていただきます(^^)

もちろん楽天以外のサイトでも
活用いただける内容です!


 

-目次-
1.回遊が高まるとどうなるのか?
2.まずは全体の整理をしてみましょう
3.回遊を高める際のポイント
4.まとめ

1.回遊が高まるとどうなるのか?

回遊性 】とは?
本ブログでもいくつかの記事にわたり
ご紹介をさせていただいておりますが

サイトにきてくれた
ユーザーがサイト内をどのくらい
閲覧してくれたかを測る指標のこと

回遊を改善していくことにより
ユーザー側からすると
より情報を見つけやすくなり
自然とページビューが上がってまいります。

こうすることにより
転換率アップに繋がりますし
ユーザーも快適にショッピングが
楽しめるサイトとなります。

いかに上手に誘導ができるか 】が
回遊性を高める重要なポイントとなります。

2.まずは全体の整理をしてみましょう

では回遊性の高いサイト作りを
するにはどうようなことから
始めると良いのでしょうか?

闇雲に回遊性を高めるために
各所に内部リンクを貼っても効果は
ありません。
逆にユーザーを困惑させてしまう
場合もございます。

順に整理するポイントを
あげていきますね(^^)

まずはサイトの分析

しっかりとサイトの洗い出し
行いましょう。
自社カートなどの場合は
グーグルアナリティクスを用いて
分析等をする必要がありますが
モール出店の場合ですと
ほとんどのモールで
自店の【 分析 】が管理画面で
簡易的にできます。

閲覧数の多いページのチェック
そこからのユーザーの動向などを
調べてみましょう。

直帰率や離脱率が高い場合は
有益な情報掲載ができていないのかも
しれません。

自店のターゲットが好む
情報をそこに設置することで
誘導力が発揮できる可能性があります。

ストーリー性をもたせる

ストーリー性は自然と
共感を持たせる力があります。

この理由として
人は物事を決める上で
感情』も重要な役割を担っているからです。

単に商品の説明や
品質の説明をしているページよりも
例えば、この商品の開発までの
ストーリーが載っているページや
裏側の製造工程を載せているページなど
インパクトのあるページ
自然と頭に残りますし、
興味を持ってもらいやすいです。

まずは、自店の商品やサービスを
なぜ?何を?誰にどうやって伝えたいのか?
を考えてみましょう。

決して万人受けを狙うのではなく
しっかりとターゲットを決めて
そのターゲットが
関心を示すストーリーを考えてみましょう。

3.回遊を高める際のポイント

整理ができたら
次に回遊を高める際の
ポイントをご紹介させていただきます!

滞在時間を長くする方法を考える

数あるショップの中から
せっかく来店に結びついても
直ぐに離脱されると非常に勿体無いです。

滞在時間が長ければ長いほど、
商品を購入するお客様の確率は高まります

ですので、しっかりと導線をひいたり
コンテンツ作りをしておくことが大事です。

コンテンツ作りに悩んだ場合は
その時しているイベントを活用したり
季節物を取り入れてみると効果的です。

松竹梅の法則などを活用する

例えばギフトでも
それぞれ予算があるので
『気に入った!』という商品でも
予算オーバーなら断念してしまいませんか?

そんなときに松竹梅の法則として

·2000円のセット
·3500円のセット
·5000円のセット

などとバリエーション豊か
用意をしておいてあげると
ユーザーも選びやすくなります

ギフトパッケージに対応できる商品は
バリエーションの売り方を考えてみて
商品ページで選べるように
誘導をしてあげてみてください。

セット買いできる商品を紹介する

こちらも回遊性を高める手法として
よく用いられる
セット買いできる商品の紹介です。

アパレルの場合
合わせると素敵なコーディネートの紹介
グルメの場合
併せて食べるとさらに美味しくおすすめできる商品の紹介
美容用品の場合
併せて使うとさらに効果が見込める商品の紹介

このようにおすすめをすることで
客単価もアップできる可能性が高まります。

自店の自慢の商品を
できるだけたくさん知ってもらえるように
セット買いでおすすめする
商品掲載の工夫をしてみてください。

4.まとめ

回遊性を高めるためには

·自店の分析、ターゲットの絞込み
·商品のストーリー性を考える
·回遊性を高めるポイントを活用する

これらをしっかりと準備することで
自店のショップ作りにおいて、
回遊性を高められるようになってきます。

楽天の新スマホ仕様になっても
インラインフレームで行っていた手法などの
掲載の方法を変えて工夫する
自店の回遊性を高めることはできます!

マーケティングにおいて
回遊は欠かせられない存在ですので
こちらを意識して実行してみてくださいね。

こちらの記事でも『回遊性』について
詳しくご紹介しておりますので
併せてご参考くださいませ(^^)/


最後までお読みいただきありがとうございました(*^^*)

それではまた次回★

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