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CECIL Mc BEEのコンセプト転換

みなさま、こんにちは!

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト経営での黒字化を支援する

『おかもと』です。

私が中学、高校時代
CECIL Mc BEE(セシルマクビー)』という
アパレルファッションブランドがとても流行っていました。
(年齢がバレますね。)

中学時代は周りに『CECIL Mc BEE』(略してセシル)
のロゴが入った小物を持っている友人が多く
流行りものが好きな私ももちろん持っていました。

当時は【 セシル=ギャルブランド
というイメージが強かったのですが
先日渋谷109が開業40周年で
リニューアルした際に『CECIL Mc BEE』も
大きくコンセプト転換をしたそうです。

今回はそのニュースを追わせていただきます!


 

-目次-
1.CECILMcBEEとは?
2.コンセプト転換にいたったわけとは?
3.CECILMcBEEの強みとは?

1.CECILMcBEEとは?

「セクシーカジュアル」の代名詞として
10代から20代前半の女性に人気のある
アパレルブランドセシルマクビーは
2000年から2013年までの14年間もの間
渋谷109の同館売上No.1の座を譲らない人気ぶりだったようです。

私も学生時代、よく利用していましたが
価格も3,000円~10,000円以内で購入できるものが多い
手軽さなので、友人ともよくショッピングで訪れていました。
またお正月には福袋に並んだ記憶もあります。

かつては” ギャルブランド “というイメージで
黒×白の店内が印象的でした。

2.コンセプト転換にいたったわけとは?

UNIQLO以外はアパレル総崩れ “と言われている現代。

セシルマクビーのコンセプト転換は
109側からもちかけられたようです。

新コンセプト:
『今の私にちょうどいい』
ペルソナ:
横浜市や川崎市の公立高校生に設定
顧客層:
18歳から23歳の等身大の女性

「かつてはカリスマ店員に憧れて
上から下までセシルでそろえ
『私を見てほしい』というお客さまも目立ちました。
でもSNS時代の現在は
自分の存在を多くの人に共感してほしい』という意識。
お客さまが楽しめる売り場にしようと
このように変えたのです」

と、営業部次部長の手塚氏はコメントされています。

実はセシルマクビーは
2年前の2017年にもブランドコンセプトを大きく変え
「モテ服ナンバーワン」を掲げ
乃木坂46の白石麻衣さんをイメージモデルに訴求していました。

しかし、もともとギャルにも支持されていた
ブランドであったため
イメージとのギャップが埋まらなかったようで
セシルファンから見れば
「どこに行っちゃうの」感があったのか
ブランドコンセプトがぼやけてしまったようです。

そこで今回、109のリニューアルとともに
新たにターゲットを設定しなおしました。

ペルソナについてはこちらも併せてどうぞ!

3.CECILMcBEEの強みとは?

マーケティングの視点では
前者が「流行」(時代とともに変わるもの)
後者が「不易」(変わらないもの)ですが

CECILMcBEEの変わらない強みは
お客さん出身のスタッフがたくさんいること “です。

渋谷109の店長も元顧客だそうで
顧客起点が大きな強みとなっています。

また、現代はファッションにおける消費者心理を
がんばらない時代」だと言われており
世代や所得、興味・関心で差があるが
総じて
主張しすぎず、多額のおカネをかけない
という傾向にあります。

SNSなどが大きく普及し
実店舗以外にネットでの購入
メルカリなどのフリマアプリの利用も増え
低価格化も進んでいます。

ですが一方で所有アイテムの少ない若い世代は
手持ち資金の範囲で
ファッションに投資し
楽しみたい気持ちは根強いそうです。

現代においてのアパレルが生き残っていくには
ターゲットを明確にし今の時代の動きを知ることが大事ですね。

自身が学生時代
愛用していたブランドですので
今後、CECILMcBEEの
コンセプト転換がどのように動くのか、気になります。


 

最後までお読みいただきありがとうございました(*^^*)

令和元年も本日で終わりを迎えます。
皆さま、良いお年を…(^^♪

それではまた次回★

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