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ネットショップの集客に繋がるキーワード -桜を例えに人が集まるサイトとその仕組みとは-

こんにちは、初めまして。

ネットショップの活性化を目指し、
ECサイト運営での黒字化を支援する

カメラ片手にどこへでも、遠征大好き「もなか」と申します。
本日より皆さまよろしくお願いします。

今回は前回の記事の最後で触れた
「アクセス」に関連したお話をしたいと思います。

-目次-
1.桜の季節、花見情報の検索に学ぶ検索上位の仕組み
2.検索上位の仕組み
3.検索エンジンと検索上位
4.検索キーワードの探し方

1.桜の季節、花見情報の検索に学ぶ検索上位の仕組み

何か気になって検索をする時―
例えば今の季節「お花見に行きたいな」と考えた時
【桜 名所】などで検索をしませんか?

「さくらの名所100選」や
「全国の人気お花見スポットランキング」など
桜の名所を取り扱うWEBサイトがずらりと出てきます。

これだと対象が全国で範囲が広すぎる・・・

それならば、次は場所を指定して
【桜 名所 京都】
で検索をしてみます。

すると
円山公園や哲学の道など
京都の桜の名所を取り扱うサイトだけがセレクトされました。

しかし

「あわよくば人込みを避けて静かな場所でゆっくり桜を楽しみたい」

と考えたならば、
【桜 名所 京都 穴場】
で検索。

ずらっと穴場スポットをまとめたwebサイトが出てきました。
では手始めに・・・と、
トップにでてきたwebサイトから覗きますよね。

この動き、ネットショップでも同じことが言えると思いませんか?

検索結果の上位に出てくれば出てくるほど
お客様に見てもらいやすくなりますよね?

では一体どうすれば
検索上位に表示させることが可能になるのでしょうか?

2.検索上位の仕組み

Googleはユーザーファーストを掲げており、
検索のランキングは
信憑性の高さ(そのサイトを信用してもよい度合い)と、
検索キーワード(ユーザーの疑問に対して求めている情報を提供できているか)
を評価の一つとしていると言われています。

3.検索エンジンと検索上位

突然ですが皆さんは検索エンジンに何を使われていますか?
検索エンジンとはインターネット上で情報を探すときに使用するシステムのことです。
端的に言えばGoogleやYahoo!のことですね。

日本ではGoogleとYahoo!が主流ですが、
じつはYahoo!は
Googleの検索技術を利用しています。
つまりGoogleとYahoo!の検索結果はほぼ同じになります。

「ほぼ同じ」ですから違う点もいくつかあります。

Googleは先ほど述べたようにユーザーファーストですので
パーソナライズ検索」と言って
過去に閲覧したサイトやユーザーの位置情報によって
検索結果を変えています。

Yahoo!ではYahoo!が提供しているサービスにより接触してもらうために
上位にYahoo!ニュースやヤフオクといったものを表示しています。

これらのことを踏まえて大まかに言えば
Googleで検索上位になれば
必然的にYahoo!でも上位になるのです。

では実際どのような
検索キーワードを盛り込んだらよいのでしょうか。

4.検索キーワードの探し方

世の中には
Good keywordGoogle Trendsと言った
「どんな言葉がよく検索されているのか」
調査し掲載しているサイトが存在しています。

Good keywordは関連キーワードを検索するツールです。

使い方はビッグキーワードを入力して検索するだけ。
これにより関連したスモールキーワード
一覧となって表示されます。

ビッグキーワードとは検索回数の多いキーワードのことで
スモールキーワードとはより具体的なキーワードのことです。

先の桜の例で言いますと
【桜】がビッグキーワードで
【名所】【京都】【穴場】がスモールキーワードですね。

Google Trendsは世界中の急上昇ワードをチェックできるツールです。
どういったキーワードが
いつ頃どこでどのくらい検索されたのかを
調べることができます。

また特徴として、
キーワードの人気度の傾向や関連トピック、
関連キーワードも表示されます。

このようなサイトを上手に利用すれば、お客さんが
「何を知りたいのか」「何が気になっているのか」
を簡単に知ることができます。

ここまでのことを踏まえて
まずは検索キーワードに注目してみてはいかがでしょうか?

次回は競合調査についてお話しします。それではまた。

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